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Agencias de Barcelona licitan para manejar medios publicitarios de la comunidad

agosto 5, 2019   Deja tu comentario

Barcelona

Una vez pasadas las elecciones locales e investida Ada Colau como alcaldesa; el Ayuntamiento de Barcelona ha puesto en marcha el proceso para renovar sus agencias de medios.

Barcelona es la ciudad que más invierte en compra de medios en España, con un gasto anual de unos 10 millones de euros. Es el doble que Madrid, que no pasa de los 5 millones los últimos años.

Las agencias de medios que compitan por esta cuenta se podrían llevar un contrato valorado en aproximadamente 20 millones de euros, dado que su extensión se puede alargar a los dos años.

Esto se debe a la importancia que tiene la publicidad y el marketing a nivel de comunicación social e informativa. Los ayuntamientos necesitan comunicar a la comunidad muchas noticias, y además promocionar sus ciudades. Por esta razón son cada vez más los profesionales que cuentan con un máster en marketing o un máster comunicación, los mismos que son impartidos en universidades y centros de estudio como por ejemplo ID Digital School, que ofrece también enseñanzas sobre asesoría política y electoral.

Hasta ahora, las agencias de medios del Ayuntamiento de Barcelona eran Carat, Havas Media y Zenith Media, después de que ganaran el concurso público a finales de 2017.

Como novedad este año, el Consistorio ha dispuesto dos lotes en su acuerdo marco: uno para las campañas multimedia y otro para las exclusivamente digitales. Para el primero de los lotes habrá un máximo de tres agencias seleccionadas; y para el segundo, otras dos.

A priori, el lote más atractivo para las agencias de medios es el primero -campañas multimedia-, que está valorado en 9,5 millones de euros al año. Mientras que el lote 2 -campañas exclusivamente digitales- tiene asignado un importe de 500.000 euros.

Dada esta diferencia de volúmenes, el Ayuntamiento de Barcelona prevé un beneficio industrial para las agencias del primer lote de 628.000 euros anuales a repartir entre un máximo de tres agencias. En el lote 2 se reduce a 33.000 euros para las dos adjudicatarias.

Para seleccionar a sus agencias de medios, los criterios económicos (descuentos en medios) pesarán un 70% en la decisión y el restante 30% se asignará a la propuesta técnica de las agencias.